Dior為什麼要為Angelababy、宋慧乔们設計婚紗?

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新的野心正在酝酿，豪侈品牌Dior近期反复呈现在名流婚禮上。

具有近1500万粉丝的時尚博主Chiara Ferragni前天于意大利西西里島结婚，选择了Dior定制婚紗及婚后派對禮裙。据悉，Dior創意总监Maria Grazia Chiuri為Chiara Ferragni設計了两套Dior高档定制号衣，婚紗耗時1600工時，利用400米面料完成，上身為蕾丝勾针高领长袖，下身则為紗质裙摆。照片一经社交媒體公布后，激发業界和消费者的遍及存眷。

Chiara Ferragni婚紗试妆照在Dior官方Instagram账号获赞65万次

Dior創意总监Maria Grazia Chiuri為Chiara Ferragni亲身试装

第二套薄紗吊带号衣持续Maria Grazia Chiuri標记性設計气概，采纳可拆卸裙摆，裙摆上绣有其丈夫、意大利说唱歌手Fedez的求婚歌词，Chiara Ferragni在婚禮后派對以分歧长度穿戴该号衣两次。

這张Chiara Ferragni婚后派對晚号衣试装照片在其本人及Dior官方Instagram账号上共获赞跨越266万次

作為最先成名变现的時尚博主，Chiara Ferragni在Instagram上具有1460万粉丝，被号称為“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram账号上持续公布3条推文，别离展现Chiara Ferragni身着主婚紗、晚号衣，及Maria Grazia Chiuri参加為其亲身试衣的圖片，累计得到152万个赞。Chiara Ferragni公布的近来二十余条婚禮相干推文均得到了100万个以上的赞，此中三条她穿戴Dior号衣的推文获赞数均跨越200万，冲破了点赞汗青记实。

Maria Grazia Chiuri為Chiara Ferragni設計的婚后派對晚号衣可拆卸裙摆，以分歧长度裙摆穿戴

毫无疑难，Dior经過Chiara Ferragni大婚得到极高的暴光度和佳誉度。這次Chiara Ferragni选择Dior婚紗不但因其與Dior持久紧密亲密互助瓜葛，更首要的是，名流婚禮或正成為Dior的发力標的目的。

客岁11月，韩國明星宋仲基和宋慧乔大婚，双双选择Dior号衣，宋仲基身着Dior Ho妹妹e绒面号衣，宋慧乔的绸缎饰蕾丝定制婚紗婚紗也是由Maria Grazia Chiuri所設計。

圖為韩國明星宋仲基和宋慧乔婚禮现场

客岁6月，超模Miranda Kerr與Snapchat结合开創人Evan Spiegel大婚，一样选择了Dior的定制婚紗。Maria Grazia Chiuri為其設計的婚紗以以故闻名女演员 Grace Kell帆布，y 1956 年的经典婚紗為灵感来历。虽然Miranda Kerr那時為二婚且婚禮情势较為低调，但她本身的知名度加之其丈夫Snapchat结合开創人的身份，依然為婚禮在社交媒體上带来了极高的话题度。

Miranda Kerr一样选择Maria Grazia Chiuri為其設計婚紗

在中國，2015年10月中國明星黄晓明與Angelababy杨颖的婚禮也选择了Dior定制婚紗，彼時Dior創意总监仍是Raf Simons。因為那時黄晓明與Angelababy一样被称為“世纪婚禮”，豪侈品牌争相援助以得到暴光，Dior则成為此中的大赢家。尔后，Angelababy的定制婚紗还被外媒评為全世界最贵的十件名流婚紗之一。

圖為黄晓明與Angelababy婚禮现场

Dior频仍為名流婚禮定制婚紗，固然是双向选择的成果，却也是Dior营销意志的的表现，而這一计谋與当前品牌焦点计谋也连结一致。

无庸置疑，名流婚禮因其极高的话题度已成為各大豪侈品牌争取的暴光平台。而在暴光度以外，豪侈品牌看中的另有名流婚禮為觀众所制造的梦幻體验，這與豪侈品牌“造梦”或制造空想的本色不约而合。在觀众艳羡名流婚禮的同時，豪侈品牌的形象也获得了晋升，从而保持了品牌在女性形目中的稀缺属性、高端定位和溢價能力。

虽然因為独身文化的风行，传统婚禮文化遭到必定打击，波及到了Tiffany&Co.等高端珠宝品牌的谋划状态。不外，婚紗在主流文化中依然代表了女性對抱负糊口的向往，Dior不竭发力名流婚禮并不是為了成长婚紗营業，现实上其终极目標是争取女性消费者心智，這刚好是Maria Grazia Chiuri上任后為Dior注入的女性主义品牌内在符合。

Dior以外，Valentino、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Vera Wang、Givenchy等都是名流婚紗的钟爱品牌。明星选择甚麼品牌的婚紗，除明星與設計師或品牌之间的私家友谊，也看中品牌可以或许為他们带来甚麼回报，换言之，名流婚禮的着装选择一样也是一弟子意。

本年5月，英國萨塞克斯公爵哈里王子與美國演员Meghan Markle在英國温莎城堡圣乔治教堂结婚，选择了Clare Waight Keller設計的Givenchy婚紗。据Net-A-Porter数据显示，皇室婚禮直接動员Givenchy和Stella McCartney两大品牌贩卖额大涨。在婚禮竣事后的三天内，Givenchy的贩卖额较前老虎機遊戲,三天超過跨過三倍。

英國王妃Meghan Markle选择法國時装屋Givenchy婚紗也引发热议

對Dior而言，争取顶级明星和博主的婚紗“告白位”彻底合适该品牌迩来的野心，自Maria Grazia Chiuri担当Dior創意总监后，Dior就不竭加大市场营销力度，拓展年青增量市场，进一步巩固其头部豪侈品牌职位地方。

不久前，Dior马鞍包的大范围市场营销勾当也是這一计谋的表现。马鞍包发售前夜，Dior在针對全世界市场的Instagram长进行了大量告白投放。除一般告白，Dior还在7月19日马鞍包发售当日约请20多位時尚博主举行植入露出，刺激了马鞍包的暴光范围效应。

Dior中國也在官方微博和微信近期不竭推行马鞍包内容，此中在微博官方账号上公布的一则時长29秒的鼓吹短片引发遍及争议，虽然该短片引发觀众诟病，但却刺激该视频播放量已跨越400万次，創下Dior官方微博视频播放新高。有阐发认為，鉴于社交媒體偏向于弱化长短對错，变相鼓動勉励流量為王，该告白极可能令Dior塞翁失马，令马鞍包成為下一个爆款。

Dior在Maria Grazia Chiuri的率领下，已成為除Gucci外成长最為迅猛的豪侈品牌。虽然LVMH从不在财报中表露旗下品牌的详细事迹数据，但该團體在其公布的第一季度财报中暗示，Dior時装部分對贩卖额的增加作出了很大进献。数据显示，Dior在客岁前三个季度，录得12%的有機增加。

据悉，LVMH對新任CEO Pietro Beccari的指望是让刚并入團體的Dior時装营業更进桃園叫小姐,一步，并估计Dior時装贩卖额有望在2020年扩展至30亿欧元。虽然在原CEO Sidney Toledano的率领下，Dior事迹一向连结不乱，自2000年以来均匀每一年增加12％。

不外，Dior在年青化的进程中受到了诸多争议，特别是在中國市场，客岁Dior借助明星效应，经由過程颁布发表Angelababy和赵丽颖為品牌形象大使来扩展品牌的影响力的行動一度激发品牌身份危機。当汗青久长的法國時装屋刻意拥抱年青消费者時，城市面临豪侈品牌追求品牌形象进级的惯性與年青化的两难问题。

Louis Vuitton在對男装线举行近乎激进的年青化鼎新、将Off-White开創人Virgil Abloh招致麾下的同時，也面對着保存品牌传统與立异的两难。在如许的窘境下，豪侈品牌要做的是在长处最大化的同時节制危害。

名流婚禮则刚好是均衡了豪侈品牌本色與风行文化的营销东西。一方面，名流婚禮的极高造價合适豪侈品牌的定位，也有益于品牌與明星晋升相互形象实现双赢。另外一方面，明星效应作為风行文化的產品，也是毗连消费者，特别是年青消费者的杰出介质。是以，选择名流婚禮举行市场营销既不显得過于激进，也能获得极佳的传布结果。

以往很多概念认為，豪侈品牌应切忌過分暴光，但是现在豪侈操行業已產生了巨变。本钱气力越雄厚的品牌對市场营销的投入越線上投注,大，一贯不惜于在市场营销投入的Chanel客岁用于营销推行、時装秀和举行勾当的开支总额达14.6亿美元，年增加率為15%。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault也曾暗示，豪侈操行業决不克不及歧视市场营销，若是不做市场营销将没法安身于豪侈品市场。面临Gucci和开云團體的步步紧逼，LVMH也不能不提高警戒，而市场营销是最吹糠见米的法子。

可以斗胆年青化，但也很果断不會抛却豪侈品的“造梦”本色，這也许是Dior對外界表示的一个态度。