《2023全球婚紗消费市場趋势》

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新一代的新娘再也不寻求简约纯白的婚紗，她們加倍青睐小眾怪异的气概，注意性價比。同時，短視频平台同样成為消费者會商和品牌推行的重要阵地。

跟着全世界疫情渐渐获得节制，婚庆市場重回增加态势。按照IBIS World数据显示，2022年美國婚紗行業的贩賣额达435亿美元。

而春夏日從来属于婚禮用品的热點旺季，ins、TikTok和Pinterest等社媒平台上的婚禮內容也随之激增。作為一個刚需赛道，成婚触及的場景较多，從婚紗拍照、婚禮典禮再到婚庆酒會，几近所有的場所都必要一套号衣。

現在，新一代新娘再也不寻求简约纯白的婚紗，而转向加倍小眾且怪异的号衣气概。很多品牌以此為契机，直接以風行衣饰中的裁缝系列作為婚紗单品，以弥补婚紗市場中風行元素的空缺。

曩昔一年中，“coolweddingdress”（酷婚紗）相干的google搜刮量增加了80%；“晚宴排演打扮”和“婚宴号衣”的搜刮量别離增长了12%和60%。“T恤”也呈現在相干的搜刮飙升關頭词中。

值得注重的是，現在的新人愈来愈注意性價比。TikTok快速豐胸方法,上一则“用47美元買了婚紗”的視频引發烧中壢通水管,议，至今累计播放量已超160万次。

别的，TikTok標签#weddingdressescheap（平價婚紗）的累计阅读量高达23亿，另外一標签#affordableweddingdresses（包袱得起的婚紗）也有4950万的阅读量，google上“500美元如下婚紗”的搜刮量也增长了一倍多。

跟着千禧一代和Z世代逐步成了婚紗的焦點受眾，年青一代對婚禮的需求逐步显現出個性化、精SEO,巧化和3A娛樂城,多样化的趋向，動員着婚紗号衣產物将變得怪异别致、時尚前衛，同時总結了其色采與設計趋向。

婚紗号衣零售商JLM Couture的首席履行官Joseph Murphy指出：“從每次的進貨中可以發明，愈来愈多的新娘必要全新气概。在曩昔两年里，咱們已将傳统白色系婚紗向更多非正式的气概變化。”

在網友晒出的花式婚紗照中可以看出，新娘們也在不竭以新的方法展現婚紗，印有花草、气概轻盈的紗裙、“露脐两件套”等奼女、甜蜜、新颖的元素和气概都遭到了极大的接待。

與此同時，也不乏浪漫极繁的、英國摄政時代的“宫庭風”，和超大胡蝶結等可爱元素。

比年来，打扮業愈来愈推重包涵性，很多定制号衣和大码婚紗也延续走热。Credence Research数据显示，估计到2027年，全世界大码女装将跨越2650亿美元市場份额。

J.Crew、Forever2一、Nike等傳统衣饰品牌纷繁結構大码范畴，就连Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商也接踵推出大码打扮品牌，纷繁抢食這块亿级大蛋糕。

但是，彷佛鲜少有專做大码婚紗的品牌，Sydney’s Closet 就是此中一家，该品牌專門出產14至40码的時尚号衣。

Sydney’s Closet的出生源于那時開創人Librach的女兒買不到符合的大码舞會号衣，而美國每高中女生中就有一個穿12码或更大的尺码，且十分之六的美國女性穿12码或更大的尺码。

别的，跟着虚拟實際技能被遍及利用在人們的平常糊口中，愈来愈多的婚紗品牌起頭测驗考試利用虚拟試衣間（VFR）给消费者供给在線試穿體驗。美國設計品牌Stefania Everen就推出這麼一項技能，讓消费者可以經由過程3D和AR技能阅读婚紗，以便在来到實體店以前领會更多的细节。

在Z世代用户利用至多的TikTok平台里，與婚禮相干的產物趋向热度變得愈来愈高。

在TikTok上，话题標签#WeddingTok的阅读量已累计达66亿次，成為平台上增加速率最快的主题社區之一，內容重要包含婚禮飞腾時刻、前衛的婚禮情势和一些婚禮省錢技能。

可見，TikTok已逐步成為消费者會商和品牌推行的重要阵地。

美國知名婚紗品牌David’s Bridal也起頭将营销重心转向TikTok，该品牌在TikTok上的告白投放预算從客岁的5%增长到如今的50%。

David’s Bridal的首席营销官KellyCook暗示：“David’s Bridal入局婚紗范畴已稀有十年，在美國具有不乱的市場占据率，92%的新婚佳耦在筹辦婚庆產物時會想到David’s Bridal。現在，品牌知名度已不是公司偏重點，若何包管客户保存和保持热度才是當務之急。”

David’s Bridal結構TikTok的契机是在2022年頭，该公司發明其品牌標签#DavidsBridal在TikTok上的浏览量高达2300万次，阐明David’s Bridal在该平台上具有必定的受眾群體，便决议入驻TikTok，為该频道當真策動原創內容。

据Kelly Cook称，KOL互助是他們的重要推行情势之一，David’s Bridal约四分之一的社媒告白预算分派给了KOL。

今朝David’s Bridal與上千名創作者互助，合尴尬刁難象包含造型師、設計師、時尚博主等，這些創作者每個月可為DavidsBridal缔造5000多降血糖保健食品,條推行視频，流量十分可觀。

現在，David’s Bridal入驻TikTok一年，#DavidsBridal標签浏览量已從一年前的2300万飙升至2亿次。