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Dior为什么要为Angelababy、宋慧乔们设计婚纱?

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發表於 2019-5-8 18:01:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
新的野心正在酝酿,豪侈品牌Dior近期反复呈现在名流婚礼上。

具有近1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni前天于意大利西西里岛结婚,选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。据悉,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni设计了两套Dior高档定制号衣,婚纱耗时1600工时,利用400米面料完成,上身为蕾丝勾针高领长袖,下身则为纱质裙摆。照片一经社交媒体公布后,激发业界和消费者的遍及存眷。

Chiara Ferragni婚纱试妆照在Dior官方Instagram账号获赞65万次

Dior创意总监Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni亲身试装

第二套薄纱吊带号衣持续Maria Grazia Chiuri标记性设计气概,采纳可拆卸裙摆,裙摆上绣有其丈夫、意大利说唱歌手Fedez的求婚歌词,Chiara Ferragni在婚礼后派对以分歧长度穿戴该号衣两次。

这张Chiara Ferragni婚后派对晚号衣试装照片在其本人及Dior官方Instagram账号上共获赞跨越266万次

作为最先成名变现的时尚博主,Chiara Ferragni在Instagram上具有1460万粉丝,被号称为“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram账号上持续公布3条推文,别离展现Chiara Ferragni身着主婚纱、晚号衣,及Maria Grazia Chiuri参加为其亲身试衣的图片,累计得到152万个赞。Chiara Ferragni公布的近来二十余条婚礼相干推文均得到了100万个以上的赞,此中三条她穿戴Dior号衣的推文获赞数均跨越200万,冲破了点赞汗青记实。

Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni设计的婚后派对晚号衣可拆卸裙摆,以分歧长度裙摆穿戴

毫无疑难,Dior经过Chiara Ferragni大婚得到极高的暴光度和佳誉度。这次Chiara Ferragni选择Dior婚纱不但因其与Dior持久紧密亲密互助瓜葛,更首要的是,名流婚礼或正成为Dior的发力标的目的。

客岁11月,韩国明星宋仲基和宋慧乔大婚,双双选择Dior号衣,宋仲基身着Dior Ho妹妹e绒面号衣,宋慧乔的绸缎饰蕾丝定制婚纱婚纱也是由Maria Grazia Chiuri所设计。

图为韩国明星宋仲基和宋慧乔婚礼现场

客岁6月,超模Miranda Kerr与Snapchat结合开创人Evan Spiegel大婚,一样选择了Dior的定制婚纱。Maria Grazia Chiuri为其设计的婚纱以以故闻名女演员 Grace Kelly 1956 年的经典婚纱为灵感来历。虽然Miranda Kerr那时为二婚且婚礼情势较为低调,但她本身的知名度加之其丈夫Snapchat结合开创人的身份,依然为婚礼在社交媒体上带来了极高的话题度。

Miranda Kerr一样选择Maria Grazia Chiuri为其设计婚纱

在中国,2015年10月中国明星黄晓明与Angelababy杨颖的婚礼也选择了Dior定制婚纱,彼时Dior创意总监仍是Raf Simons。因为那时黄晓明与Angelababy一样被称为“世纪婚礼”,豪侈品牌争相援助以得到暴光,Dior则成为此中的大赢家。尔后,Angelababy的定制婚纱还被外媒评为全世界最贵的十件名流婚纱之一。

图为黄晓明与Angelababy婚礼现场

Dior频仍为名流婚礼定制婚纱,固然是双向选择的成果,却也是Dior营销意志的的表现,而这一计谋与当前品牌焦点计谋也连结一致。

无庸置疑,名流婚礼因其极高的话题度已成为各大豪侈品牌争取的暴光平台。而在暴光度以外,豪侈品牌看中的另有名流婚礼为观众所制造的梦幻体验,这与豪侈品牌“造梦”或制造空想的本色不约而合。在观众艳羡名流婚礼的同时,豪侈品牌的形象也获得了晋升,从而保持了品牌在女性形目中的稀缺属性、高端定位和溢价能力。

虽然因为独身文化的风行,传统婚礼文化遭到必定打击,波及到了Tiffany&Co.等高端珠宝品牌的谋划状态。不外,婚纱在主流文化中依然代表了女性对抱负糊口的向往,Dior不竭发力名流婚礼并不是为了成长婚纱营业,现实上其终极目标是争取女性消费者心智,这刚好是Maria Grazia Chiuri上任后为Dior注入的女性主义品牌内在符合。

Dior以外,Valentino、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Vera Wang、Givenchy等都是名流婚纱的钟爱品牌。明星选择甚么品牌的婚纱,除明星与设计师或品牌之间的私家友谊,也看中品牌可以或许为他们带来甚么回报,换言之,名流婚礼的着装选择一样也是一弟子意。

本年5月,英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂结婚,选择了Clare Waight Keller设计的Givenchy婚纱。据Net-A-Porter数据显示,皇室婚礼直接动员Givenchy和Stella McCartney两大品牌贩卖额大涨。在婚礼竣事后的三天内,Givenchy的贩卖额较前三天超过跨过三倍。

英国王妃Meghan Markle选择法国时装屋Givenchy婚纱也引发热议

对Dior而言,争取顶级明星和博主的婚纱“告白位”彻底合适该品牌迩来的野心,自Maria Grazia Chiuri担当Dior创意总监后,Dior就不竭加大市场营销力度,拓展年青增量市场,进一步巩固其头部豪侈品牌职位地方。

不久前,Dior马鞍包的大范围市场营销勾当也是这一计谋的表现。马鞍包发售前夜,Dior在针对全世界市场的Instagram长进行了大量告白投放。除一般告白,Dior还在7月19日马鞍包发售当日约请20多位时尚博主举行植入露出,刺激了马鞍包的暴光范围效应。

Dior中国也在官方微博和微信近期不竭推行马鞍包内容,此中在微博官方账号上公布的一则时长29秒的鼓吹短片引发遍及争议,虽然该短片引发观众诟病,但却刺激该视频播放量已跨越400万次,创下Dior官方微博视频播放新高。有阐发认为,鉴于社交媒体偏向于弱化长短对错,变相鼓动勉励流量为王,该告白极可能令Dior塞翁失马,令马鞍包成为下一个爆款。

Dior在Maria Grazia Chiuri的率领下,已成为除Gucci外成长最为迅猛的豪侈品牌。虽然LVMH从不在财报中表露旗下品牌的详细事迹数据,但该团体在其公布的第一季度财报中暗示,Dior时装部分对贩卖额的增加作出了很大进献。数据显示,Dior在客岁前三个季度,录得12%的有机增加。

据悉,LVMH对新任CEO Pietro Beccari的指望是让刚并入团体的Dior时装营业更进一步,并估计Dior时装贩卖额有望在2020年扩展至30亿欧元。虽然在原CEO Sidney Toledano的率领下,Dior事迹一向连结不乱,自2000年以来均匀每一年增加12%。

不外,Dior在年青化的进程中受到了诸多争议,特别是在中国市场,客岁Dior借助明星效应,经由过程颁布发表Angelababy和赵丽颖为品牌形象大使来扩展品牌的影响力的行动一度激发品牌身份危机。当汗青久长的法国时装屋刻意拥抱年青消费者时,城市面临豪侈品牌追求品牌形象进级的惯性与年青化的两难问题。

Louis Vuitton在对男装线举行近乎激进的年青化鼎新、将Off-White开创人Virgil Abloh招致麾下的同时,也面对着保存品牌传统与立异的两难。在如许的窘境下,豪侈品牌要做的是在长处最大化的同时节制危害。

名流婚礼则刚好是均衡了豪侈品牌本色与风行文化的营销东西。一方面,名流婚礼的极高造价合适豪侈品牌的定位,也有益于品牌与明星晋升相互形象实现双赢。另外一方面,明星效应作为风行文化的产品,也是毗连消费者,特别是年青消费者的杰出介质。是以,选择名流婚礼举行市场营销既不显得过于激进,也能获得极佳的传布结果。

以往很多概念认为,豪侈品牌应切忌过分暴光,但是现在豪侈操行业已产生了巨变。本钱气力越雄厚的品牌对市场营销的投入越大,一贯不惜于在市场营销投入的Chanel客岁用于营销推行、时装秀和举行勾当的开支总额达14.6亿美元,年增加率为15%。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault也曾暗示,豪侈操行业决不克不及歧视市场营销,若是不做市场营销将没法安身于豪侈品市场。面临Gucci和开云团体的步步紧逼,LVMH也不能不提高警戒,而市场营销是最吹糠见米的法子。

可以斗胆年青化,但也很果断不会抛却豪侈品的“造梦”本色,这也许是Dior对外界表示的一个态度。
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